Calvin Klein, FedEx, Google et Coca-Cola sont quelques-unes des marques les plus célèbres au monde qui utilisent des logos wordmark (logotypes). Elles évitent les images et les symboles, se concentrant uniquement sur la typographie pour représenter leurs marques.
Conçus avec un espacement, des couleurs et des polices spécifiques, les logos wordmark sont un choix judicieux pour les entreprises ayant des noms distinctifs et courts. Ils fonctionnent également parfaitement sur toutes les plateformes, qu'elles soient imprimées ou numériques.
Aujourd'hui, plongeons dans le monde des logotypes, découvrons quand en utiliser un pour votre marque et obtenons quelques conseils pour concevoir le vôtre.
Différents Types de Logos
Si vous êtes à un point où vous souhaitez établir une identité de marque et êtes prêt à créer un logo, vous avez quelques options. Sélectionnez le type qui représente le mieux la personnalité et les valeurs de votre marque.
- Logotype/Wordmark est conçu uniquement avec le nom de la marque et se concentre sur la typographie.
- Lettermark/Monogram affiche uniquement les initiales ou les lettres d'une entreprise avec un nom long.
- Icon/Brandmark se concentre uniquement sur des graphiques/symboles pour représenter l'identité d'une marque (pas de texte)
- Combination Mark, comme son nom l'indique, combine à la fois graphiques et texte pour plus de polyvalence. Prenez Adidas, par exemple. Ce type de logo permet de la flexibilité. Vous pouvez utiliser les éléments de votre design ensemble ou séparément.
- Emblem affiche le texte à l'intérieur d'un insigne/symbole.
- Les designs abstraits n'utilisent que des symboles, les rendant ouverts à différentes interprétations.
- Le Mascot/personnage consiste en une image (par exemple, KFC) pour représenter une identité de marque.
“Devrais-je utiliser un logo wordmark ?” Oui - mais seulement si…
- Vous êtes nouveau dans votre secteur et vous souhaitez établir un nom (reconnaissance de marque)
- Vous avez un nom d'entreprise accrocheur ! Un logo wordmark peut vous aider à vous démarquer dans une mer de concurrents.
- Vous avez un nom d'entreprise court (un à deux mots), donc évitez un wordmark si vous avez un nom d'entreprise plus long. Sinon, votre logo aura un mauvais aspect sur des écrans plus petits.
Qu'est-ce qu'un Logo Wordmark ?
Pas de badges, pas de symboles, pas de mascottes, mais seulement le nom de votre entreprise dans un texte stylisé - c'est un logo wordmark (logotype), mettant en lumière le nom de votre marque. Il est idéal pour les entreprises avec des noms accrocheurs, faciles à prononcer et courts. Des exemples incluent Canon, Subway et Vans.
D'autres exemples célèbres :
New Balance a d'abord développé une forte reconnaissance de marque avant de passer à un wordmark en 2008. L'entreprise utilisait un logo de type combinaison qui avait des initiales inclinées au-dessus de son nom complet dans les années 1970. Et comme les consommateurs pourraient ne pas être familiers avec les initiales NB, New Balance a utilisé des couleurs et un style incliné pour les aider à identifier le logotype avec la marque.
Ensuite, il y a FedEx. Son design est dans les détails. Jetez un œil à la police en gras et propre avec une flèche subtilement ajoutée entre les lettres “E” et “x”, transmettant précision et rapidité, qui sont fidèles à l'entreprise.
Lors de la conception d'un wordmark, concentrez-vous sur l'espacement approprié entre les lettres (kerning), le poids, la police et (un peu) les ajustements de forme des lettres. Tous ces éléments peuvent affecter la mémorabilité et la reconnaissabilité globales de votre logo (plus à ce sujet plus tard). Vous pouvez également envisager une version monogramme pour s'adapter aux écrans ou espaces plus petits, comme les favicons.
Quand Utiliser un Logo Wordmark
Un logo wordmark est indépendant des images, icônes, symboles ou mascottes car il se concentre uniquement sur la typographie (logo basé sur la police), rien de plus.
Le logo de Google en est un exemple. Ses concepteurs ont créé “Product Sans,” une police personnalisée (police sans-serif géométrique) et ont utilisé une lettre “E” inclinée (et rouge), transmettant non-conformité et ludisme.
Le logo, dans son ensemble, transmet innovation, accessibilité et simplicité.
Encore une fois, choisissez un logotype si vous souhaitez établir un nom pour votre marque (nouvelle entreprise). Le choix de la bonne police est crucial dans le design car c'est la principale caractéristique du logo (typographie).
Ce type de logo a également parfaitement du sens lorsque vous avez un nom d'entreprise distinctif et unique. (Il peut faire de la publicité pour votre entreprise immédiatement !)
En moyenne, les petites entreprises dépensent entre 7 % et 10 % de leur chiffre d'affaires brut en marketing.
Cela représente environ 70 000 à 100 000 $ pour une entreprise avec 1 million de dollars de revenus annuels sur une large gamme de dépenses marketing, telles que les relations publiques, le marketing de contenu, la publicité, les salons professionnels, les événements et l'optimisation pour les moteurs de recherche.
Comme le logo épelle votre nom, vous pouvez économiser de l'argent en marketing, ce qui est particulièrement précieux pour les startups et les entrepreneurs avec des budgets marketing limités, et rendre votre marque reconnaissable pour les consommateurs.
Donc, si votre entreprise est nouvelle et que vous avez un budget limité au départ, concevez un logo wordmark, qui est facile à reproduire sur les canaux et les supports marketing (imprimés et numériques).
Ce type de logo est également idéal pour un design polyvalent et intemporel, comme mentionné précédemment, s'adaptant parfaitement à tous les espaces, y compris le branding physique, les marchandises et les favicons.
Et enfin, un logotype est parfait pour une voix de marque qui dépeint l'élégance, le minimalisme et la simplicité car il transmet concentration et professionnalisme.
[La voix de marque est votre personnalité distincte - comment vous communiquez avec votre public cible, reflétée dans votre approche du style, du ton et du message, englobant la reconnaissance de la marque. Elle doit être appliquée à chaque point de contact où les consommateurs vous trouvent et se connectent avec vous, y compris les publications sur les réseaux sociaux, les bulletins d'information et la publicité.]
Votre Choix de Police Peut Communiquer la Personnalité de Votre Marque
Ian Paget : “Un excellent wordmark est la combinaison d'une police soigneusement sélectionnée (ou d'un ensemble de lettres conçu) qui exploite [les associations culturelles et visuelles], tout en étant également soigneusement ajustée.”
En bref, la lisibilité n'est pas la seule chose qui compte en matière de typographie. Au lieu de cela, il doit s'agir de laisser briller votre personnalité, comme il se doit.
C'est-à-dire que votre choix de police peut affecter la façon dont les gens perçoivent votre marque.
Par exemple, un script dessiné à la main transmet créativité, chaleur et une personnalité décontractée, tandis qu'une police sans-serif signifie efficacité, précision et modernité. Prenez le cas de “Army” et “Etsy.”
Le logo de l'Armée met en avant la structure, la discipline et l'autorité avec sa typographie en blocs, en gras et en majuscules, tandis que le design du logo d'Etsy transmet accessibilité et créativité (et évoque une sensation artisanale) pour sa police avec des courbes chaleureuses.
Sans même le dire, les courbes, le style et le poids d'une police de logo amplifient les qualités de la marque et portent un sens.
Les bords nets et les angles suggèrent force et précision, tandis que les formes de lettres arrondies dégagent accessibilité et amitié. Néanmoins, un wordmark bien conçu peut raconter l'histoire de votre marque - sans que vous ayez à dire un mot.
Logos Wordmark : Conseils Pratiques Lors de la Conception d'un pour Votre Entreprise
Clarté et créativité : Équilibrez ces qualités lors de la conception de votre wordmark, dont la beauté réside dans les détails, n'est-ce pas ? Consultez les éléments principaux à considérer.
Police
Les polices sont chargées de personnalité, aidant à la perception de la marque. Elles sont essentielles pour un logotype efficace, représentant votre voix et votre personnalité de marque ! Cela empêche également d'envoyer des signaux contradictoires à votre public.
- Les familles de polices (serifs, sans serifs, scripts et slab serifs) sont un autre terme important à retenir. Les serifs se sentent prestigieux et traditionnels, tandis que les sans serifs se sentent modernes et innovants.
D'un autre côté, vous avez les wordmarks en slab-serif (par exemple, Volvo) qui se sentent robustes, confiants et audacieux. La dernière famille, qui est celle des polices “script”, ajoute une touche personnelle et semble ludique et élégante, apparaissant plus comme une signature ou une calligraphie formelle.
- Le poids fait référence à la finesse ou à l'épaisseur des caractères (par exemple, léger, italique, gras).
- La casse (minuscule, majuscule ou toutes en majuscules) affecte également l'attrait de ce logo. Par exemple, votre logo peut transmettre une personnalité sérieuse et professionnelle avec toutes les lettres en majuscules et un poids épais dans les caractères.
Formes
Tout comme les couleurs portent des significations, les formes aussi. Considérez les valeurs que vous souhaitez que la forme de votre logo représente. Cela devrait vous aider à mettre en avant la personnalité de votre marque.
Définissez le ton avec la bonne forme de logo, qui renforce votre message au-delà de la simple création d'une icône visuellement attrayante.
En bref, les cercles transmettent protection, unité et sécurité, tandis que les carrés signalent efficacité, force et professionnalisme. D'autre part, les triangles expriment pouvoir et masculinité. Les lignes verticales signalent progrès et rapidité, tandis que les lignes horizontales évoquent communauté et calme.
Ajouter des rectangles ou des cercles peut signifier équilibre et audace dans votre design, tandis que les ovales et les cercles peuvent mettre en avant unité et stabilité.
Néanmoins, vous pouvez expérimenter avec les formes pour voir lesquelles renforcent votre message, mais évitez d'encombrer votre design avec trop d'éléments.
Kerning/Tracking
Chacune de ces notions concerne l'espacement des polices, mais avec de légères différences.
Le kerning est l'“espacement” entre les caractères ou les lettres. Avec un kerning plus élevé, cela signifierait concevoir votre logo avec des lettres plus éloignées les unes des autres. Vous devez vérifier les proportions pour éviter un design “inconfortable”.
D'autre part, le tracking est l'espacement global dans votre logo. Une fois que vous avez conçu un logo avec un kerning approprié, vous pouvez toujours augmenter ou diminuer le tracking tout au long de celui-ci. Dans l'ensemble, assurez-vous que le kerning et le tracking de votre logo sont proportionnels pour rendre votre logo visuellement attrayant.
Taille
Jouez avec la taille de votre police, qui sert d'ancre visuelle dans votre design.
Expérimentez et explorez si une taille de police plus grande ou plus petite fonctionnera. Vous pouvez réfléchir à l'endroit où vous souhaitez attirer l'attention de votre public ou ce que vous souhaitez le plus mettre en avant concernant votre marque.
Caractère
Vous pouvez faire ressortir votre logo wordmark avec une utilisation intelligente des caractères également. Prenons le logo de HubSpot, par exemple.
Si vous remarquez, le designer (ou les designers) a ajouté une image réelle dans le design du logo, représentant leurs services (une plateforme de marketing multi-niveaux et les moyens par lesquels elle peut aider à la croissance des entreprises).
Néanmoins, vous pouvez utiliser un caractère dans la police du logo ou simplement ajouter une image supplémentaire dans l'une des lettres.
Couleurs
Elles affectent nos sentiments, nos humeurs et nos comportements. C'est pourquoi, lors de la conception de votre logo, que ce soit avec un designer graphique, en DIY ou avec un générateur de logo AI, considérez comment vous souhaitez que votre public se sente en regardant votre logo.
C'est parce que les couleurs peuvent donner à votre logo de marque une qualité ou un certain ensemble de qualités (par exemple, digne de confiance, fiable, précis, professionnel, sportif). Elles peuvent signaler l'action car elles influencent ou déclenchent des réactions psychologiques.
- Rouge : amour, passion, excitation
- Rose : terreux, réservé
- Jaune : gaieté, espoir
- Noir : professionnel, noble
- Blanc : pureté, vérité
- Bleu : espoir, confiance, sagesse, paix
- Orange : gentillesse, chaleur
- Violet : glamour, luxe, mystérieux
- Vert : fraîcheur, croissance
Déterminez le message que vous souhaitez transmettre à votre public lors du choix d'une palette de couleurs, car, encore une fois, les couleurs ont des significations conscientes et inconscientes.
Cependant, limitez-vous à deux palettes de couleurs seulement pour éviter d'envoyer des messages contradictoires et de confondre vos consommateurs. De plus, considérez quelles couleurs compléteront votre choix de police. Par exemple, optez pour des couleurs atténuées avec une police de type wordmark ludique.
Ce qu'il Faut Éviter
Ne compliquez pas trop votre design de logo, même si vous souhaitez un look unique pour celui-ci (ou lorsque vous sentez qu'il est trop simple). Voici des choses à retenir.
- Ne surchargez pas le design avec des polices élaborées. La puissance des wordmarks réside dans le minimalisme et la simplicité. Ils fonctionnent toujours mieux. Évitez les polices décoratives difficiles à lire, qui peuvent nuire à la lisibilité, surtout lorsqu'elles sont lues sur des écrans ou des espaces plus petits, comme les cartes de visite.
- Ne copiez pas le style d'une autre marque ! Bien que vous puissiez être inspiré par un design particulier, rappelez-vous que c'est votre identité de marque que vous essayez d'établir et non la leur.
- Ne utilisez pas trop de couleurs, sinon votre logo aura une apparence chaotique. Cela diluera également votre message dans le design.
- Ne négligez pas la scalabilité. Rappelez-vous, votre logo doit avoir fière allure partout (par exemple, sur des panneaux d'affichage et des cartes de visite).
- Ne négligez pas l'espacement. Un espacement irrégulier ou un mauvais kerning peut donner à votre logo un aspect amateur. Par exemple, des espaces trop ajustés dans un logo sont inconfortables à regarder. Ajustez l'espacement par petites incréments et testez l'apparence de votre design.
- Ne négligez pas la lisibilité. Le logo de votre entreprise doit être clair et lisible, que ce soit sur des plateformes imprimées ou numériques.
Wordmark vs. Lettermark : Quelle est la Différence ?
Les wordmarks et les lettermarks ne sont pas les mêmes. Les logos wordmark affichent le nom complet d'une marque, généralement pour des entreprises avec des noms accrocheurs et courts.
D'autre part, les logos lettermark n'utilisent que les initiales ou les abréviations du nom de la marque, fonctionnant bien pour les entreprises avec des noms longs et difficiles à prononcer (ESPN = Entertainment and Sports Programming Network).
Mais alors, si vous envisagez des lettermarks, rappelez-vous qu'ils doivent avoir eu une exposition préalable à un logo d'entreprise complet (forte reconnaissance de marque) car un logo lettermark est une version très simplifiée. Encore une fois, NB de New Balance a d'abord été exposé au logo de type combinaison de l'entreprise avant d'être officiellement utilisé en 2008.
Concevoir un Logo Wordmark avec le Générateur de Logo AI de Logogenie
Ce générateur de logo AI offre à quiconque la liberté de concevoir un puissant wordmark pour son entreprise en trois étapes simples.
- Entrez le nom et les détails de votre entreprise, et laissez notre générateur de logo créer des modèles parmi lesquels choisir. Filtrez vos options de design avec la barre de recherche et choisissez celui que vous souhaitez personnaliser.
- Personnalisez votre design avec des couleurs, une mise en page et des polices.
- Téléchargez votre logo en fichiers HD !
Conseils Supplémentaires
- Utilisez l'éditeur pour ajuster l'espacement entre les lettres et le poids de la police.
- N'hésitez pas à expérimenter avec les éléments du logo - polices, formes, etc., et à les ajuster pour améliorer le style et garantir la lisibilité.
- Apercevez votre design sur des cartes de visite, des emballages, des panneaux, des réseaux sociaux, et plus encore, en vous assurant qu'il a l'air parfait partout.
- Exportez dans plusieurs formats, tels que PDF, JPG et SVG, en vous assurant d'avoir une version pour le web ou l'impression.
Dernières Pensées
Les logos wordmark sont des logos propres, simples et minimalistes, dont la puissance réside dans la simplicité. Ils sont percutants, mémorables et intemporels, promouvant efficacement la reconnaissance de marque d'un coup d'œil, et sont faciles à appliquer sur toutes les plateformes.
Les wordmarks fonctionnent parfaitement pour les entreprises avec des noms plus courts et uniques, donc vous pourriez vouloir un lettermark ou un monogramme si vous avez un nom plus long. Les lettermarks, dans ce cas, apparaîtront parfaitement sur les profils de réseaux sociaux, les applications et les favicons.
Accordez toute votre attention à chaque détail, y compris la police, les couleurs, le kerning/l'espacement et les formes, pour créer un logo polyvalent et net qui met en valeur la personnalité de votre marque. Assurez-vous que chaque élément est parfait (reportez-vous à notre guide ci-dessus pour obtenir de l'aide).
Ne compliquez pas avec des éléments décoratifs, sinon vous pourriez nuire à votre réputation de marque (avec votre message dilué dans le design).
Vous ne savez pas par où commencer ? Commencez à concevoir votre logo avec notre générateur de logo AI intuitif et facile à utiliser aujourd'hui et créez un puissant wordmark pour votre entreprise !
FAQ
Puis-je utiliser des formes et des icônes dans un logotype ?
Certainement, mais ne surchargez pas votre design avec trop d'éléments qui se démarquent. Gardez les formes/icônes subtiles afin que le nom de votre marque ait la vedette.
Quels formats de fichiers devrais-je utiliser pour imprimer mon logo ?
Le PNG est recommandé pour une utilisation web et numérique, et le PDF ou SVG pour l'impression.
Puis-je protéger mon wordmark par des droits d'auteur ?
Oui ! Achetez l'option de droits exclusifs sur la page de paiement de Logogenie ou via votre compte utilisateur. Cela garantira que vous êtes le seul à avoir le design de logo unique.
Y a-t-il des inconvénients à un logo wordmark ?
Il peut manquer de l'impact visuel que vous obtiendrez avec un logo complexe complet avec des illustrations ou des graphiques car il se concentre uniquement sur la typographie.
Quand devrais-je utiliser un logo wordmark ?
Vous pouvez l'utiliser si vous avez un nom d'entreprise unique et que vous êtes une startup qui souhaite construire une reconnaissance de nom.
Quels formats sont disponibles sur logogenie.com ?
Différents formats (PNG noir et blanc, JPG, PNG et PDF)
Puis-je créer différentes versions de logo avec Logogenie ?
Oui - avec différentes polices, tailles, icônes, etc. Explorez et n'hésitez pas à utiliser notre outil innovant pour concevoir plusieurs versions de logo.
