Construire une marque mémorable ne se fait pas du jour au lendemain. Regardez Adidas. Avant de devenir la marque mondiale que nous connaissons aujourd'hui, elle a eu des débuts modestes et une histoire colorée.
Adidas a évolué, tout comme ses logos (oui, plus d'un). Et si vous vous demandez comment cela a changé au fil du temps, consultez cet article. Découvrons comment le logo a évolué depuis le premier (et comment Adidas a gagné en notoriété et est devenue l'une des principales multinationales dans l'industrie des vêtements et des chaussures de sport).
Origines & Ascension vers la célébrité
Saviez-vous que la marque mondiale que nous connaissons aujourd'hui a commencé dans une salle de bain ? Oui, Adidas a des débuts modestes.
Adolf (Adi) Dassler et son frère, Rudolf (Rudi), ont enregistré l'entreprise de chaussures ‘Gebrüder Dassler Schuhfabrik’ (1924), créant la “Fabrique de chaussures des frères Dassler.”
Adi s'est donné pour mission de fournir aux sportifs et aux athlètes le meilleur équipement. Il a vécu sa vie en Bavière, en Allemagne, où l'entreprise a commencé et où il a fabriqué sa première paire de chaussures à la main.
En 1925, leur startup, qui à l'époque n'avait que trois employés, a commencé à produire des chaussures de football et des chaussures de course à pointes.
Actuellement, la multinationale reste dans la petite ville où Adidas conçoit et fabrique ses produits athlétiques (par exemple, des baskets).
Avec du travail acharné et de la détermination, l'entreprise a gagné en popularité, et plus tard, elle est devenue le deuxième fabricant de chaussures de sport au monde, juste derrière Nike.
Lors des Jeux Olympiques d'été de 1936, Adidas a fait l'histoire ! Les frères ont trouvé l'opportunité parfaite dans l'événement sportif international qui s'est tenu à Berlin et ont pensé que Jesse Owens, un sprinter américain, serait l'ambassadeur idéal pour le présenter au monde.
Adi s'est approché et lui a offert une paire de chaussures de course pendant qu'il concourait. L'Olympien a accepté ce geste aimable et a décidé de porter les baskets conçues par Adi.
Sa performance a été phénoménale - le premier Américain à remporter quatre médailles d'or en athlétisme (100m, 200m, relais 4x100m et saut en longueur), scellant ainsi sa place en tant qu'athlète le plus réussi des Jeux Olympiques de 1936.
La publicité était tout ce dont Adi et Rudolf avaient besoin après tout !
À l'approche de la Seconde Guerre mondiale, les ventes de l'entreprise ont atteint presque 200 000 paires par an, avec d'énormes commandes de chaussures de hockey, de baseball et de basketball.
Dans les dernières années de la Seconde Guerre mondiale, des soldats américains sont venus et ont reconnu l'entreprise de chaussures comme le fournisseur d'Owens, lui permettant de rester opérationnelle (et même des soldats américains sont devenus des clients eux-mêmes).
La querelle familiale : la séparation des frères Dassler en 1948
La relation entre les frères n'était pas sans défis et malentendus. Malgré le succès, la guerre et le stress familial ont causé une rupture entre eux.
Le gouvernement allemand, lorsque la Seconde Guerre mondiale a commencé, a permis à Adolf Dassler de continuer à fabriquer des chaussures. Rudolf était contrarié de ne pas avoir reçu la même courtoisie que son frère.
Cela a mis Rudi en colère, croyant que son frère était heureux de diriger l'entreprise tout seul et de profiter de la situation pendant que sa vie était en jeu (étant enrôlé).
Les deux se sont déconnectés, la guerre et la relation négative de leurs épouses contribuant à leur rupture.
Finalement, ils ont décidé de diviser l'entreprise en 1948, partageant tout, des bénéfices, du personnel et de l'équipement. Et comme presque tout le monde à Herzogenaurach travaillait pour eux, cela a donc divisé toute la ville.
Adi a renommé sa société “ADIDAS” (une combinaison de son surnom et de son nom de famille). Rudolf a créé sa nouvelle entreprise, Puma (anciennement Ruda).
[FAIT : Jusqu'en 1987, Adidas est restée sous la propriété et le contrôle d'Adi. Depuis lors, elle a connu des changements de propriété et est devenue un important fabricant de vêtements de sport en Europe. Aujourd'hui, le PDG actuel Bjorn Gulden dirige Adidas, qui appartient à la société holding Adidas AG.]
La querelle a conduit à un rebranding complet.
Évidemment, Adi aurait besoin d'un logo mis à jour pour établir une nouvelle identité et la différencier de l'ancienne.
EN RÉSUMÉ : La Seconde Guerre mondiale a entravé la bonne relation entre Adi et Rudi. Ils ont été contraints de rejoindre l'armée allemande. Le premier est rentré tôt, et le second a fini dans un camp de prisonniers de guerre. Cet événement a conduit à un désaccord violent et à une querelle, mettant fin à leur relation et à leur entreprise, donnant ainsi naissance à Puma, l'entreprise que Rudolf a fondée. En 1950, Adidas est née - ils sont devenus rivaux. Les deux entreprises ont leur siège dans leur ville natale.
1949-1950
Lorsque l'entreprise de chaussures des frères Dassler a commencé, ils ne vendaient que des chaussures de sport, et leur premier logo représentait leur marque - un logo en forme de bouclier où un oiseau volant portait une chaussure.
Le premier logo officiel d'Adidas, en revanche, a été conçu avec le nom complet d'Adi en haut et le nouveau nom de marque “Adidas” en bas (avec “sportschuhe” ou chaussures de sport). Le symbole du milieu était une chaussure avec des “pointes” sur le côté, placée entre deux queues de “d” du mot Adidas.
Le logo de 1949 présentait une chaussure de course avec la signature de l'entreprise, qui est toujours visible dans de nombreux logos - les trois bandes - se trouvant entre les deux queues des lettres “d”, avec le terme “Sportschuhe” ajouté sous le nom Adidas.
Souvent, le logo de la marque apparaissait en bleu, sa couleur classique. Pour la police, il affiche des lettres minuscules pour le nom de l'entreprise (c'est toujours le cas), véhiculant la personnalité de la marque - décontractée.
1950-1971
À partir de ce moment jusqu'en 1971, l'entreprise a commencé à utiliser un logo minimaliste, abandonnant les éléments encombrants (symboles, icônes et blasons).
Pour ce logo Adidas, il a conservé son nom en minuscules “adidas” sur fond noir, donnant au logo un nouveau look (et à la marque, une nouvelle identité).
La police a conservé l'apparence précédente des autres logos, mais a été légèrement épaissie pour mettre l'accent et pour un effet visuel.
Ce logo utilise un schéma de couleurs monochromatique, que l'entreprise maintient au fil des ans, que ce soit des bleus iconiques ou du noir et blanc, bien que dans de futures campagnes marketing, Adidas utilise d'autres couleurs et thèmes comme un “arc-en-ciel.”
Le logo wordmark ne capturait que son nom - apparaissant sur leurs produits, canaux et plateformes. Le design simplifié du logo transmet la qualité de leurs produits pour aider à améliorer la performance athlétique, la vitesse et la puissance.
1967 à aujourd'hui
Adidas a continué à itérer son logo, tout en conservant les éléments de marque principaux, y compris les lettres en minuscules.
Pour ce logo, il est conçu avec des couleurs inversées et sans cadres. En ce qui concerne la police, l'entreprise a utilisé une sans-serif particulière (ITC Avant Garde Gothic), donnant à la marque un look moderne correspondant à ses bandes audacieuses et “plus épaisses”.
D'autres modifications ont été les “d” raccourcis et les “a” émoussés. Pendant ce temps, le point précédent juste au-dessus de la lettre “i” a été remplacé par un carré. Ainsi, cette version est plus simple, plus compacte, mais plus efficace. Adidas l'utilise encore dans de nombreux matériaux de branding.
1971 à aujourd'hui
Puis est venu le logo “trèfle”, une autre étape importante pour la marque.
Qui ne le reconnaît pas (surtout les fans de sport) ? Il est conçu avec une forme à trois feuilles (plante de trèfle avec des feuilles entrelacées) + les trois bandes dans la moitié inférieure + le nom de la marque en bas.
L'entreprise a commencé à utiliser ce logo pour ses vêtements en 1972 et pour ses chaussures en 1976.
Le trèfle est censé représenter l'offre de produits vaste de la marque, allant des produits de style de vie, de sport et de loisirs, les trois feuilles symbolisant l'Asie, l'Amérique du Nord et l'Europe - symbolisant l'expansion et la portée mondiale.
C'est un “icône culturelle” comme on le voit dans de nombreux produits que portent aujourd'hui des célébrités, des athlètes, des amateurs de mode rétro, des fans de streetwear et des artistes hip-hop.
1991 à aujourd'hui
La marque est tout au sujet de surmonter les obstacles et de surpasser la concurrence, comme le montre son histoire colorée et ses débuts. De plus, elle s'efforce d'être là pour les athlètes, qui, en essence, essaient de dominer dans leurs domaines - à chaque étape du chemin (sur les pistes ou non).
L'entreprise a réintroduit les bandes dans son nouveau logo. Cette fois, ce sont des lignes parallèles épaisses (bandes), représentant la force.
Ces lignes montrent une montagne stylisée avec trois bandes parallèles, un élément de design principal depuis lors jusqu'à aujourd'hui, mais cette fois, Peter Moore a ajouté plus de poids et de puissance au logo, avec les bandes tournées et plus audacieuses que jamais.
Le logo “Equipment”, qui, selon l'entreprise, représente “des défis à relever” et “des objectifs à atteindre.” Adidas veut qu'il serve de motivation pour les athlètes, qui doivent faire face (et surmonter) des obstacles de toutes leurs forces.
Bien que ce logo de montagne de 1991 ait été créé pour la ligne Equipment (EQT), il est également utilisé sur les produits de la ligne Performance.
Badge de Sport (Trois Barres) : Aujourd'hui, vous pouvez voir des célébrités, des ambassadeurs, des athlètes et des fans de sport porter des chemises, des pantalons et des chaussures affichant le badge de sport, l'un des logos emblématiques de la marque.
FAIT : Peter Moore, un designer graphique américain, est bien connu pour son travail emblématique dans l'industrie du sport. L'une de ses créations célèbres est le logo original Air Jordan Wings (Nike). Moore a modernisé l'identité d'Adidas - créant la ligne EQT (Equipment) et son logo.
2002 à aujourd'hui : Le logo Adidas en sphère rayée
Puis est venu le logo de 2002 (avec les barres contenues dans un cercle), connu pour ses “bandes blanches courbées” à l'intérieur d'un design circulaire noir ressemblant soit à trois chemins s'éloignant en arrière-plan, soit à une griffure d'animal.
Comme toujours, les trois bandes sont présentes, mais cette fois avec un look stylisé mis en valeur par les extrémités diminuantes s'arc-boutant vers la partie droite du cercle.
L'itération des barres emblématiques affiche une forme organique. L'entreprise a conservé la police originale et l'esthétique plate pour ce logo, qui est utilisé pour la ligne Adidas Style.
Ce logotype reste sur un seul plan et est bidimensionnel.
Il transmet la vitesse et le mouvement, deux qualités distinctes de la marque, mais il est utilisé davantage pour le style de vie plutôt que seulement pour l'esthétique, comme on le voit dans les vêtements quotidiens ou les collaborations de streetwear.
Mais même si le logo a subi plusieurs itérations, ses caractéristiques principales demeurent, et nous pouvons encore voir de nombreux logos classiques sur de nombreux produits Adidas.
2005 à aujourd'hui : Le logo minimaliste
L'entreprise a introduit son logo à barres horizontales, affiché avec trois bandes propres, parallèles et simples, symbolisant la modernité et la vitesse (et le suivi des marques), et hautement adaptable à différents placements, y compris les icônes d'application.
Comparé aux logos précédents, il est évident que celui-ci est conçu pour être plus moderne et plus simple. Pourtant, il inclut l'élément de design signature de la marque - les trois bandes. Le logo abstrait, présenté dans une version simplifiée des icônes précédentes, transmet l'athlétisme et la performance.
L'histoire des trois bandes
“Les trois bandes sont un symbole de marque classique qui est devenu la pierre angulaire du branding de l'entreprise.”
Mais, saviez-vous que ces bandes n'ont pas été choisies pour rien ?
Adi avait choisi cet élément de design pour leurs chaussures parce qu'il a découvert qu'elles apparaissaient mieux sur les photographies (et promouvaient une reconnaissance instantanée pour les athlètes qui les portaient) après avoir testé quelques versions.
Jusqu'à nos jours, les bandes sont toujours l'élément de design principal de la marque, que l'entreprise croit aider à renforcer la mémoire de la marque, capturant l'attention de ses consommateurs, et représentant la performance, la persévérance et la puissance.
Au cas où vous ne le sauriez pas encore, les trois bandes étaient à l'origine seulement deux bandes. Adi les a cousues sur les côtés de leurs chaussures, symbolisant le tandem avec Rudi tout en sécurisant également la construction des chaussures.
Adi a conservé les bandes comme élément distinctif de la marque lorsqu'il a commencé Adidas. Cependant, il n'était pas autorisé à utiliser le logo des frères Dassler. Ainsi, il a ajouté la troisième bande et a rendu les trois plus reconnaissables et “mis en valeur” afin que les gens puissent facilement les voir depuis les gradins.
Mais un problème : Karhu, une marque de sport finlandaise, utilisait déjà les trois bandes dans ses chaussures. Ayant eu une idée brillante, Adolf n'a pas hésité et a acheté la marque à Karhu pour quelques milliers d'euros (1 600 euros aujourd'hui)… et attendez, pour DEUX BOUTEILLES DE WHISKY.
Plus tard, les crampons innovants d'Adi avec des pointes remplaçables (selon les conditions météorologiques) ont été portés par l'équipe nationale lors de la Coupe du Monde de la FIFA 1954.
Lors de l'événement, la pluie a commencé à tomber. Adolf, qui était présent, a remplacé les chaussures de l'équipe nationale par d'autres afin qu'elles s'adaptent à la pelouse humide. Cela a amélioré la performance des athlètes, leur donnant un solide avantage sur leurs rivaux qui continuaient à jouer avec leurs crampons. L'équipe allemande a gagné (également appelée “le Miracle de Berne”).
Les 4 logos : Rendre le logo de la marque EXTRA spécial
Le logo Adidas est la preuve que le branding puissant est à la fois mémorable, intemporel et pertinent, peu importe les temps qui changent.
Malgré les itérations que le logo Adidas a subies au fil des ans, l'entreprise reste cohérente dans son design de logo et son branding, en particulier avec la façon dont elle utilise son emblème, son icône ou son logotype comme outil marketing qui reste dans l'esprit des consommateurs et fait d'Adidas la marque mondiale que nous connaissons aujourd'hui.
- Les “trois bandes” sont affichées sur leurs lignes de produits, les rendant synonymes de la marque.
- Le trèfle est utilisé avec les trois barres ou trois bandes pour leurs Originals (leur ligne de chaussures et de vêtements plus décontractés)
- La barre (logo montagne) est affichée dans sa ligne de produits Performance. C'est la fondation de la ligne athlétique de l'entreprise, représentant le fait de relever des défis et d'atteindre des objectifs.
- Le cercle, qui est utilisé dans la ligne Style, est une version stylisée du logo Adidas et représente l'attrait tendance et à la mode de la ligne de produits.
Leçons pour les designers de logos modernes
Voici les leçons tirées du logo Adidas.
Flexibilité & Scalabilité
Barres pour des designs modernes, Badge de Sport pour la performance, ou Trèfle pour les Originals - l'entreprise prouve que votre logo peut avoir différentes versions pour la flexibilité et des marchés spécifiques.
Visez un logo qui fonctionne dans de nombreux contextes et qui a fière allure sur les pages web, les réseaux sociaux, les marchandises, les cartes de visite ou les emballages de produits.
Après tout, un logo élaboré avec des détails fins peut sembler parfait sur des panneaux d'affichage mais perdra instantanément sa lisibilité lorsqu'il sera réduit à la taille d'un favicon. Optez pour un logo évolutif avec des formes fortes mais simples qui peuvent conserver leur lisibilité qu'elles soient agrandies ou réduites.
CONSEIL : Testez votre logo à différentes tailles et en couleurs, y compris en noir et blanc, pour la visibilité et la scalabilité avant de finaliser votre design. Vous pouvez toujours utiliser notre générateur de logo Logogenie pour des idées et de l'aide dans la conception d'un logo évolutif.
Simplicité
Un logo simple est durable et mémorable, ne s'effaçant jamais ou ne se démodant jamais. Des designs propres, audacieux et minimalistes sont reconnaissables dans n'importe quel placement. Vous ne perdrez pas non plus la clarté et l'impact de votre logo même lorsqu'il est redimensionné ou imprimé en une seule couleur.
Symbolisme
Les symboles portent des significations ! Les éléments du logo Adidas représentent des attributs, tels que le progrès, la puissance, la vitesse et le mouvement.
Par exemple, la montagne dans le Badge de Sport représente le fait de surmonter des obstacles et d'atteindre des objectifs (ambitions), tandis que le Trèfle symbolise l'héritage et la diversité.
Cohérence
Les “trois bandes” restent au cœur des designs de logo d'Adidas, peu importe combien de fois l'entreprise a mis à jour son logo au fil du temps. Ainsi, restez fidèle à votre identité et à votre personnalité de marque même si vous apportez de petites modifications à votre design, ce qui signifie garder ce pour quoi les clients vous connaissent (et vous aiment).
Réflexions finales
L'évolution du logo Adidas est le parfait exemple d'un branding cohérent (trois bandes), enseignant aux marketeurs, designers et entrepreneurs qu'un design astucieux peut toujours rester en avance sur son temps.
Les trois bandes ont résisté à l'épreuve du temps, représentant l'énorme impact culturel de la marque (mode, sport, style de vie) pendant presque un siècle, et portant des significations telles que le progrès et l'ambition.
La morale de l'histoire ? Un logo mémorable ne concerne pas seulement l'esthétique mais quelque chose de plus. Il s'adapte avec le temps et reste fidèle à l'identité fondamentale d'une marque. Alors, qu'attendez-vous ? Inspirez-vous et commencez à concevoir un logo avec le générateur de logo Logogenie aujourd'hui !
