Rester connecté et entretenir des relations avec les clients, les employés ou les abonnés grâce à des bulletins d'information par e-mail percutants et significatifs qui peuvent mettre en avant de nouveaux produits et services, des promotions et offres de vente, ainsi que des actualités de l'entreprise.
Cependant, vous aurez besoin de bulletins d'information visuellement attrayants avec les bons graphismes pour augmenter le taux d'ouverture de vos e-mails, tels que les signatures d'e-mail, les logos, etc.
Le taux d'ouverture est le pourcentage de clients/abonnés qui ouvrent votre bulletin d'information par e-mail par rapport au nombre total de clients/abonnés. Il s'agit d'une mesure essentielle pour déterminer le succès de votre stratégie de marketing par e-mail. (plus à ce sujet plus tard)
Le guide d'aujourd'hui explorera comment créer un bulletin d'information par e-mail engageant avec votre logo de marque. Il inclura la structuration d'un bulletin d'information efficace en 2025 et la conception de votre logo de marque pour le compléter.
Qu'est-ce qu'un bulletin d'information ?
Encore une fois, les bulletins d'information par e-mail partagent des informations sur les offres, les produits et les services de votre entreprise et fournissent des mises à jour à vos abonnés à la liste de diffusion. Ils sont envoyés régulièrement par e-mail et peuvent être partagés en interne avec vos employés.
D'autres contenus à partager dans les bulletins d'information incluent la mise en avant des événements à venir/webinaires/ateliers, la publicité, la mise en avant de nouveaux produits/services et la distribution de contenu éducatif.
Structuration du bulletin d'information
Tous les éléments du bulletin d'information par e-mail doivent se fondre de manière cohérente. C'est précisément pourquoi vous devez soigneusement considérer et combiner tous les éléments pour créer un bulletin d'information par e-mail qui produit des résultats - des ventes plus élevées, plus d'abonnés, etc.
- L'en-tête du bulletin d'information comprend le titre de votre bulletin d'information par e-mail et le logo de votre entreprise.
- L'introduction informe vos lecteurs sur ce que le bulletin d'information couvrira et ce à quoi ils peuvent s'attendre. Cette partie est cruciale, surtout si vous avez de nouveaux et anciens contacts lisant ce numéro, et l'introduction assure que tout le monde est à jour.
- Le contenu et les sections doivent être divisés en petits morceaux pour une lisibilité et une capacité de survol.
- L'appel à l'action (CTA) indique précisément ce que vous voulez que vos lecteurs fassent (s'abonner, acheter, en savoir plus, etc.). Vous pouvez utiliser au moins un CTA réparti de manière égale dans le contenu.
- Le pied de page contient votre signature d'e-mail avec des informations, telles que des liens vers vos réseaux sociaux et votre site web. Ajoutez un lien de désabonnement dans le pied de page pour respecter les lois et réglementations sur la protection des données.
Création d'un bulletin d'information par e-mail avec votre logo d'entreprise
Voici un guide rapide et pratique pour créer un bulletin d'information par e-mail réussi.
Définir votre stratégie de marketing par e-mail, votre public et vos objectifs (réalistes).
Connaissez vos objectifs, mais assurez-vous qu'ils sont mesurables et réalisables.
Cela vous guidera dans la création d'un bulletin d'information par e-mail réussi.
Par exemple, souhaitez-vous augmenter les taux de conversion ou le trafic vers votre site web ? Dans ce cas, vous voudrez que le développement du contenu inclue des liens vers des produits spécifiques et des pages web.
Qui est votre public ? Il sera judicieux de segmenter vos contacts afin de ne livrer le bulletin d'information qu'aux lecteurs prévus. Cela vous guidera pour adapter le contenu principal et la stratégie marketing en fonction de votre public - y compris leur âge, leur sexe, leur lieu de résidence, leur profession et leurs intérêts.
Il est également important de tenir compte des préférences en matière d'e-mail de vos abonnés (PAS DE SPAM PAR E-MAIL).
Pour la stratégie, envisagez la fréquence et le moment d'envoi du bulletin d'information, comment le promouvoir et quels contenus inclure.
Considérez également comment mesurer votre succès - bulletins d'information et campagnes marketing. Cela inclut savoir quels indicateurs suivre.
Choisir un design de bulletin d'information et un logiciel de marketing par e-mail
Utilisez un logiciel de marketing par e-mail pour concevoir des e-mails visuellement attrayants même sans expérience en design. En général, ces outils proposent des designs de bulletin d'information par e-mail personnalisables et une vaste collection d'icônes personnalisables. Pour le reste, ils suivent la voie traditionnelle en engageant des graphistes.
Peu importe la voie que vous choisissez, réfléchissez et choisissez un design de bulletin d'information qui résonne avec votre kit de marque. La clé est la cohérence visuelle pour renforcer l'image de votre entreprise auprès de votre public afin que votre marque soit familière et finalement mémorable.
Sélectionner le modèle et la mise en page
Déterminez la mise en page, en vous référant à l'apparence et au ressenti de chaque élément de votre e-mail, pour mieux correspondre à l'intention ou à l'objectif du contenu.
La façon dont vous agencez votre contenu et son apparence influenceront la perception des clients, tout comme un logo d'entreprise efficace le fera.
Alternativement, nous trouvons que les mises en page à 2 colonnes ou 3 colonnes fonctionnent le mieux pour un contenu sur plusieurs sujets ou un numéro de bulletin d'information riche en images.
Personnaliser !
Ajoutez votre contenu principal et ses sections, puis personnalisez le design de l'e-mail, en modifiant la taille de chaque section selon vos préférences et, le cas échéant, en remplaçant d'anciennes icônes. Vous pouvez également remplacer tout texte, illustration, image ou bouton, ajouter des liens hypertexte aux boutons et aux CTA, et inclure vos couleurs de marque !
[TRÈS] NOTE IMPORTANTE
Assurez-vous de l'ACCESSIBILITÉ du contenu pour les lecteurs en situation de handicap.
En premier lieu, l'accessibilité est une exigence légale.
Le reste - Cela améliore l'expérience de l'utilisateur. Par conséquent, sans trop d'explications, pensez aux abonnés avec des handicaps moteurs, visuels, cognitifs et auditifs lors de l'élaboration de votre bulletin d'information.
Les éléments d'un bulletin d'information par e-mail accessible comprennent un texte à fort contraste (texte noir si fond blanc), une police sans empattement lisible comme Arial, des CTA accessibles, des boutons avec suffisamment de marge ou de contraste, et des lecteurs d'écran pour tester la lecture à voix haute de votre contenu.
Considérez également un design d'e-mail responsive pour vous assurer qu'il s'adapte à différents appareils, car beaucoup d'entre nous ouvrent des e-mails sur nos smartphones.
Exporter en HTML
Maintenant, votre contenu est prêt à être exporté !
Exportez-le sous forme de fichier HTML, un document texte contenant du contenu interactif destiné à une visualisation numérique.
L'HTML vous permet de créer un e-mail attrayant que les gens peuvent lire/voir sur n'importe quel appareil. Il vous permet d'ajouter des graphiques et du contenu hyperlien et d'intégrer des éléments multimédias, y compris des vidéos, pour une expérience utilisateur plus satisfaisante.
Pensez à une ligne d'objet gagnante.
Brainstorming et passer du temps à réfléchir à une ligne d'objet gagnante pour votre bulletin d'information.
- Gardez votre ligne d'objet succincte et directe, idéalement moins de 60 caractères !
- Nous vous recommandons de créer un sentiment d'urgence - invitant les lecteurs à agir MAINTENANT. Quelques exemples sont "Il ne reste que 24 heures", "Places limitées", "Disponible uniquement aujourd'hui", etc.
- Segmentez votre liste d'e-mails. Essayez différentes lignes d'objet pour tester celle qui fonctionne le mieux.
- Rédigez un pré-en-tête pour donner aux abonnés un aperçu rapide du contenu du numéro.
- Vous pouvez personnaliser votre e-mail en ajoutant le nom de votre destinataire (par exemple, "Bonjour Sally", "Chère Emma", etc.) ou d'autres informations personnelles.
- Soyez créatif (et amusant) ! Vous pouvez utiliser des emojis dans votre bulletin d'information par e-mail (mais avec parcimonie). Ne surchargez pas. Les jeux de mots peuvent également attirer l'attention et améliorer les taux d'ouverture.
- Assurez-vous que votre ligne d'objet est en adéquation avec le message de votre contenu. Encore une fois, pas de spam. Ne trompez pas vos abonnés, sinon cela se retournera rapidement contre vous et vous serez instantanément marqué comme spam.
Envoyer un e-mail de test
Prévisualisez le modèle sur les clients de messagerie sur différents paramètres, plateformes et appareils.
Utilisez des services de test d'e-mail. Ces fournisseurs garantissent que vos publics cibles peuvent comprendre votre contenu et accéder à son design interactif.
Après ajustements et tests, envoyez le bulletin d'information à vos abonnés en utilisant un fournisseur de services de messagerie électronique (ESP), vous permettant d'envoyer des e-mails en masse, de suivre des métriques vitales, et de gérer votre liste de diffusion, comme Hubspot et Mailchimp, qui vous permettent de personnaliser vos e-mails, d'utiliser des analyses et de segmenter votre liste. L'automatisation est également possible avec eux (e-mails de bienvenue, etc.)
Analyser vos métriques
L'envoi de votre bulletin d'information par e-mail n'est pas la fin du processus. Vous devez suivre les résultats pour mesurer le succès de votre campagne et obtenir des informations pour améliorer vos e-mails ultérieurs.
- Le taux d'ouverture (OR) mesure le nombre de personnes qui l'ouvrent.
- Le taux de clics (CTR) mesure le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens.
- Le taux de désabonnement (UR) est également crucial. Il vous indique le nombre de personnes qui se désabonnent de votre liste. Un UR plus élevé indique des erreurs qui peuvent inclure le fait de ne pas fournir de valeur à votre public ou d'envoyer trop d'e-mails.
Suivre les résultats
Cela peut aider à guider et améliorer votre stratégie globale pour les futurs bulletins d'information par e-mail réussis. Par exemple, intégrez un appel à l'action convertissant pour le bulletin d'information suivant.
En incluant des éléments de design qui fonctionnent, vous obtiendrez éventuellement de meilleurs résultats pour vos futures campagnes, alors assurez-vous d'utiliser ce que vous avez appris de la campagne précédente.
Conception d'un bulletin d'information par e-mail avec votre logo d'entreprise
Scalabilité et taille
- Maintenez l'intégrité de la marque avec un logo clair et dégagé.
- Optez pour un arrière-plan transparent pour qu'il se marie parfaitement avec n'importe quel design.
- Assurez-vous d'utiliser un logo haute résolution optimisé pour une compatibilité sur tous les appareils.
- Vérifiez que votre logo fonctionne sur toutes les plateformes - non pixelisé ou déformé.
Placement
- Ajoutez votre logo d'entreprise à l'endroit approprié. Comme les humains ont tendance à scanner de gauche à droite, positionnez-le en haut au centre ou en haut à gauche.
- Maintenez la cohérence de la marque, insérez-le dans l'en-tête de votre e-mail.
- Ajoutez un logo plus petit dans la section basse ou le pied de page de votre bulletin d'information par e-mail.
Harmonie des couleurs
- Placez le logo sur un fond blanc ou clair s'il est de couleur sombre.
- Utilisez des couleurs de marque assorties pour une intégration harmonieuse avec la palette de couleurs de votre bulletin d'information.
Images et votre logo
- Votre logo ne doit pas être écrasant si des images sont utilisées dans le bulletin d'information.
- Améliorez la lisibilité avec des textures de fond subtiles ou des séparateurs.
Police de caractères
- Utilisez des polices de caractères de logo qui sont en accord avec votre kit de marque. Choisissez une police professionnelle et lisible (sans empattement).
Pensées finales
Créer un bulletin d'information par e-mail gagnant peut être plus facile que vous ne le pensez, à condition d'avoir les bons outils comme le créateur de logo Logogenie AI pour la conception de logo, les fournisseurs de services de messagerie électronique, les logiciels de marketing par e-mail et les modèles. Réussir dans vos campagnes de marketing par e-mail est absolument possible. Suivez nos conseils pour créer des bulletins d'information convaincants et en concevoir un avec le logo de votre entreprise dès aujourd'hui !
