Il est indéniable. Les tailles de nos écrans diminuent, et les appareils mobiles prennent rapidement le contrôle du marché mondial. L'utilisation généralisée des smartphones et des tablettes a créé de nouveaux canaux précieux pour le marketing. Mais il est plus clair que jamais qu'une approche taille unique pour la conception de logo mobile ne suffira plus dans l'espace publicitaire numérique.
Les logos adaptatifs résolvent ce défi.
Ces logos changent essentiellement de taille, de forme, de couleur, voire de complexité pour s'adapter aux écrans sur lesquels ils sont affichés. On pensait à l'origine que les sites web réactifs et les éléments de design seraient une mode passagère. De nos jours, cependant, ils sont plus une nécessité pour les marques.
De nos jours, il y a plus d'endroits pour afficher le logo de votre marque que jamais auparavant, et tous ces canaux et plateformes varient énormément en termes de taille. Il y a quelques décennies, les entreprises étaient encouragées à éviter de changer leurs logos à tout prix. De nos jours, ne pas les changer pourrait en fait nuire à une marque.
Lisez la suite pour en savoir plus sur la conception de logos adaptatifs et comment ils peuvent bénéficier aux marques de vos clients à long terme.
L'origine des conceptions de logos adaptatifs
"Réactif" est un mot à la mode en ce moment, et il est présent depuis un certain temps déjà. Le terme était initialement utilisé pour décrire comment les sites web réagissaient lorsqu'ils étaient affichés sur des tailles d'écran différentes. Auparavant, la réactivité garantissait que les sites web aient toujours leur meilleur aspect, que ce soit sur des écrans d'ordinateur, des tablettes ou des smartphones.
Plus récemment, les logos changeant de taille ont également emprunté le terme. La popularisation des appareils mobiles intelligents et leurs variations de taille d'écran ont incité les marques à réfléchir à leurs mantras de ne jamais changer leurs logos.
L'importance des logos adaptatifs
Comprendre l'importance des logos adaptatifs est la clé pour apprendre à concevoir un logo adapté aux mobiles. Beaucoup des avantages des designs réactifs sont évidents. Il y a tellement d'endroits pour les entreprises modernes pour afficher leurs logos qu'il est pratiquement impossible d'utiliser la même version sur ces plateformes.
Plus d'utilisateurs du web que jamais se connectent à internet en utilisant leurs téléphones mobiles. En 2021, les statistiques montrent que le mobile représente environ 50% du trafic web mondial. Cette popularité croissante de la navigation mobile nécessite au moins une version supplémentaire du logo d'une marque pour s'adapter aux écrans mobiles plus petits.
De nombreux utilisateurs sont passés à des écrans encore plus petits, comme ceux des bracelets intelligents, des montres intelligentes et des lunettes intelligentes. Ces petits écrans nécessitent des logos sur mesure pour garantir que les logos aient toujours leur meilleur aspect. Même de petites publicités sur des sites de bureau réduiront et déformeront les logos, et les écrans mobiles amplifient ces effets. Différents logos personnalisés pour chacune de ces plateformes sont donc une nécessité.
Les entreprises de toutes sortes, des podcasts en ligne aux agences de marketing, explorent des méthodes de publicité excitantes et uniques en dehors du monde numérique. Une marque qui souhaite ajouter son logo sur des chapeaux, des stylos, des sacs, des t-shirts doit tenir compte de la taille de son logo et de son apparence imprimée sur ces différents articles.
La technologie moderne des médias vidéo permet l'utilisation de logos animés. Des milliers d'entreprises se tournent vers l'utilisation de contenu vidéo pour commercialiser leurs marques, et l'utilisation de la vidéo s'est même étendue à la création de logos maintenant.
5 étapes pour concevoir un logo adaptatif
Vous voulez essayer de créer des modèles de conception de logo mobile et des logos animés pour vos clients ?
Voici 5 étapes simples pour vous lancer.
1. Créez quatre versions différentes ou plus
Décomposez un logo réactif et vous découvrirez quelques versions différentes de ce même logo, chacune variant en détail et en taille. Si vous savez déjà où les logos seront affichés, vous pouvez modéliser vos versions en fonction de ces plateformes et supports. Si vous n'êtes pas sûr, essayez de vous inspirer des variations de logo des grandes marques.
Commencez par votre logo principal. Celui-ci devrait contenir toutes les informations que vous souhaitez communiquer, y compris une image de logo et un nom d'entreprise. Vous pouvez ensuite travailler à partir de là, en ajoutant et en supprimant des détails et en mettant à l'échelle les visuels au fur et à mesure.
2. Mettez à l'échelle pour créer des variations
Vous pourriez vous demander quelles sont les différences entre les quatre versions de votre logo que nous vous avons recommandé de créer. Si vous avez déjà de l'expérience en matière de conception web réactive, vous saurez que les concepteurs web ajoutent des détails visuels à mesure que les tailles d'écran augmentent, et suppriment ou minimisent les détails à mesure qu'ils diminuent.
Nous recommandons de commencer ce processus en priorisant les éléments de votre logo. Les ajouts de faible priorité comme les slogans ou les dates établies sont de bons ajouts lorsque vous avez beaucoup d'espace pour travailler, mais peuvent prendre trop de place sur les petits écrans mobiles. Inclure des éléments de haute priorité comme le nom de la marque est important, mais même ceux-ci peuvent être laissés de côté en cas de tailles d'écran extrêmement petites.
Vous pourriez avoir besoin d'ajuster la complexité visuelle de votre conception de logo mobile. Cela implique de réduire le niveau de détail, par exemple en itérant une image dans des versions plus petites et en remplaçant les contours nets par des lignes plus simples et plus solides à la place. Vous pouvez envisager de supprimer les bordures, les fioritures, les décorations et autres éléments superflus également.
Vous pouvez simplifier votre palette de couleurs pour réduire la taille de votre logo. Les combinaisons de couleurs complexes peuvent être difficiles à voir à petite taille. S'il y a trop de nuances dans votre conception, cela peut devenir distrayant et déroutant sur les petits écrans. Parfois, il est préférable de supprimer toutes les couleurs sauf celle qui est la plus facilement identifiable pour une marque. Par exemple, Coca-Cola est immédiatement reconnaissable grâce à sa palette universelle de rouge et de blanc.
Vous êtes invité à faire preuve de créativité lors de la réduction de la taille de vos conceptions de logo. Au lieu de supprimer entièrement le nom d'une marque, par exemple, vous pourriez le remplacer par des initiales ou une abréviation à la place.
3. La cohérence est essentielle
Vos conceptions de logo réactif peuvent varier largement en termes de tailles, de structures et d'éléments. Mais elles doivent rester cohérentes en ce qui concerne les polices, les schémas de couleurs et les effets de texture.
Vous n'avez pas besoin de transformer chaque version de votre conception de logo mobile en un nouveau logo à part entière. Chaque version devrait plutôt être une version légèrement différente du même logo original pour de meilleurs résultats.
Il est important de conserver des fils conducteurs communs dans toutes vos conceptions de logo réactif pour les rendre cohérentes. Restez cohérent avec les schémas de couleurs et les polices, même si vous devez les simplifier ou les réduire. Ces éléments reflètent une marque dans son ensemble, pas seulement le logo qui la représente.
4. N'ayez pas peur d'utiliser des éléments abstraits
Lors de la conception de la version plus petite de votre conception de logo mobile, vous pourriez perdre trop de l'original lorsque vous réduisez la taille. Ce défi peut certainement être surmonté, même si certaines conceptions perdent de leur attrait lorsqu'elles sont trop simplifiées. Dans ces cas, n'ayez pas peur d'utiliser des symboles abstraits pour représenter le logo original.
Une des entreprises de conserve les plus célèbres, Heinz, fait un bon travail en réduisant la taille de son logo en un symbole abstrait. La marque a quatre versions de son logo, les trois premières sont réduites de manière traditionnelle en supprimant des détails. La dernière version, cependant, est simplement la forme largement reconnue de leur étiquette de conserve avec un schéma de couleurs familier pour renforcer le message. Heinz est un nom bien établi dans les foyers, et l'entreprise sait que ses clients auront aucun mal à reconnaître son logo, même sans le nom de la marque attaché.
Si vous concevez un logo mobile réactif pour une marque dont le logo original est simplement son nom, vous pouvez envisager de remplacer le nom complet de la marque par un monogramme ou une initiale pour les tailles d'écran plus petites. Tout client familier avec la marque reconnaîtra toujours les éléments caractéristiques de son logo, peu importe. Encore une fois, la cohérence est la clé ici. Plus vous pouvez inclure d'indices visuels dans votre conception, plus les clients reconnaîtront facilement la marque en question.
5. Empilez et réorganisez stratégiquement
Nous nous sommes concentrés de manière exhaustive sur la taille en ce qui concerne la conception de logo réactif, mais ce n'est pas le seul aspect du processus de conception qui compte. Les logos réactifs doivent répondre à des circonstances uniques, qui peuvent être la taille, mais peuvent aussi être un environnement de marque général.
Avec le bon logiciel de conception graphique, vous pouvez modifier les logos simplement en empilant et en réorganisant des éléments clés comme le texte. Au lieu d'éliminer certains éléments complètement, vous pouvez économiser de l'espace et réduire la taille de votre conception en réorganisant la structure de tous ces éléments pour obtenir un effet similaire.
Conclusion : Le design réactif est l'avenir de la création de logo
Si vous voulez bien faire une tâche, vous avez besoin des bons outils pour le travail à accomplir. Avoir un seul logo uniforme peut être pratique, simple et rentable, mais cela n'aidera pas une marque à couvrir correctement tous les canaux de marketing les plus populaires à l'ère technologique.
Plus les canaux de marketing numériques et réels s'ouvrent, moins un seul logo non réactif sera adéquat pour couvrir toutes ces plateformes. Les logos adaptatifs sont une solution flexible qui garantit que les logos des marques et les images promotionnelles s'affichent au mieux sur tous les écrans, plateformes et canaux.
La conception de logo mobile réactif a le pouvoir d'améliorer la reconnaissance de la marque, de générer de nouveaux leads et ventes, et d'augmenter le trafic web des marques en même temps. C'est pourquoi les designs réactifs valent bien l'investissement pour les entreprises qui visent une croissance future significative.
Concevez un logo vous-même avec Logogenie
Si vous n'avez pas d'argent à dépenser dans votre budget pour un logo, ne désespérez pas. Alors qu'auparavant vous aviez des options limitées, de nos jours la technologie a tellement progressé que pratiquement n'importe qui peut concevoir son propre logo en utilisant un outil de conception de logo en ligne comme Logogenie.
Dans notre ère numérique, les logiciels de conception sont moins une question de compétence technique de vos mains et plus une question de vos idées créatives. Vous n'avez pas besoin de maîtriser vos coups de pinceau ou vos ombrages au crayon - vous n'avez même pas besoin de mains stables. Avec les créateurs de logo numériques, tout ce dont vous avez besoin est une idée.
Logogenie, et d'autres outils de conception en ligne, utilisent des modèles pour rendre la conception rapide et facile, même pour les débutants. Tout d'abord, vous sélectionnez votre secteur d'activité dans le menu déroulant.
Nous avons catégorisé nos modèles en fonction des besoins et des exigences des principales industries, donc trouver la vôtre est la première étape. Notre algorithme générera ensuite les meilleurs choix pour votre secteur d'activité.
Choisissez simplement celui que vous aimez et commencez à éditer. Vous pouvez personnaliser chaque modèle comme vous le souhaitez, en personnalisant vos choix pour :
Images principales
Nom de l'entreprise et slogan
Police et typographie
Palettes de couleurs
Tailles de texte et d'image
Placement de texte et d'image
Ajout de nouveaux icônes
Superposition (mettre certaines images derrière ou devant d'autres)
Vous pouvez choisir parmi notre bibliothèque interne de plus de 200 icônes. Un rapide coup d'œil montre qu'il y a beaucoup d'imagerie intellectuelle mentionnée ci-dessus, y compris des arbres avec des feuilles arc-en-ciel, des blasons, des livres, des toques de graduation, et plus encore.
Si vous souhaitez utiliser des techniques plus avancées, nous avons rédigé un guide rapide pour débutants sur l'utilisation de Logogenie. Cela explique toutes les subtilités de l'interface Logogenie, y compris comment éditer des aspects individuels de l'image de base, changer certaines couleurs mais pas d'autres, et perfectionner votre typographie.
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Alors que le style de conception basé sur des modèles fonctionne bien pour les débutants, vous obtiendrez de meilleurs résultats si vous vous familiarisez avec quelques bases de la conception graphique au préalable. Continuez à lire notre blog pour des conseils de conception spéciaux, directement des designers experts.
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