Concevoir un logo réactif est crucial pour toute entreprise, qu'il s'agisse d'une petite start-up ou d'une grande corporation, et tout commence par une compréhension solide de l'histoire de sa marque.
Toutes les marques ont une histoire. Malheureusement, toutes les histoires ne laissent pas une impression durable. C'est plus qu'un simple outil marketing pour communiquer votre vision - c'est le cœur et l'âme de votre entreprise. Votre histoire est comment les clients et le public se connectent, se rapportent et finissent par tomber amoureux de votre marque. Si vous pouvez traduire cette histoire en un logo distinct et mémorable, vous êtes un pas de plus vers la conquête de votre public, près et loin.
Êtes-vous prêt à créer une histoire de marque qui impressionne et pose les bases pour un logo renforçant la marque ? Plongeons-y.
Votre Histoire de Marque : Est-elle Vraiment Importante ?
Commençons par apprécier comment votre histoire de marque peut vous aider à mettre votre entreprise sur la bonne voie, y compris en créant et en concevant un logo renforçant la marque gratuitement. Après tout, reconnaître la relation entre une histoire de marque et d'autres éléments essentiels de l'entreprise peut vous aider à établir un objectif plus clair pour votre société.
Crée une Connexion Émotionnelle
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi le "récit de données" est une compétence que tout le monde doit avoir aujourd'hui ? Saviez-vous que 63% des gens se souviennent des histoires tandis que seuls 5 sur 100 peuvent se rappeler une seule statistique ? Mais pourquoi ?
Les histoires évoquent des émotions - se connectant avec le public sur un niveau plus personnel. Les chiffres, peu importe leur importance, ne sont que cela - des chiffres. Ils ne transmettent pas d'émotions.
C'est votre indice lors de la conception d'un logo - il doit se connecter avec votre public !
Donne un But
Votre histoire de marque met en lumière le "pourquoi" derrière le "quoi". Pourquoi avez-vous créé votre marque ? Pourquoi êtes-vous dans ce secteur d'activité ? Des choses comme ça.
Différencie Votre Marque
Aucune marque n'est identique, comme tout le reste dans la vie. C'est ce qui rend votre marque unique et l'aide à se démarquer sur un marché saturé.
Favorise la Fidélité
Parce que plus de gens se souviennent des histoires que des statistiques et des faits, vous aurez plus d'opportunités pour que les gens soutiennent et restent fidèles à votre marque simplement parce qu'elle a un récit authentique et relatable.
Pas convaincu du rôle d'une histoire de marque dans le succès de votre entreprise ? Pensez à Apple ou Nike. Ils ont des produits exceptionnels, sans aucun doute. Mais leurs histoires ? Rien de moins qu'iconique.
Alors, accrochez-vous - votre histoire de marque pourrait bien être le plus grand atout de votre entreprise ! Un logo bien conçu avec le principal créateur de logo en ligne au monde peut aider à vendre votre histoire.
Comment Créer une Histoire de Marque qui Impressionne !
Développer une histoire de marque convaincante, relatable et mémorable peut être très cérébral car cela demande des réflexions et des analyses approfondies. Nous allons le décomposer pour vous aider à progresser plus facilement à travers le processus.
Étape 1 : Plongez Profondément dans Vos Origines et Découvrez Votre "Pourquoi"
Toute bonne histoire a un début, étant un élément essentiel de chaque histoire de marque réussie. Vous voudrez peut-être considérer les origines de votre marque ou quand et où elle a commencé.
Qu'est-ce qui vous a inspiré à créer votre entreprise ? Était-ce un défi personnel ? Un grand rêve ? Un vide sur le marché ? Avez-vous lancé votre marque parce que vous ne pouviez pas trouver un produit adapté pour répondre à un besoin ?
Acceptez vos luttes et moments difficiles car ils peuvent rendre votre histoire de marque plus relatable et "humaine". C'est la clé pour se connecter avec le public.
Mettez en avant le moment "Eureka". Par exemple, vous réalisez que votre idée vaut la peine d'être poursuivie. Cela justifie-t-il l'existence de votre marque ? Connaissez-vous les valeurs qui guident votre entreprise ? Enfin, quel impact voulez-vous avoir dans la vie des gens (public et clients) ?
Étape 2 : Définissez les Éléments Clés de Votre Histoire et Identifiez Vos Valeurs Fondamentales
Cette étape peut sembler superflue, mais elle pose les bases de votre marque et la rapproche des publics qui peuvent trouver votre marque relatable.
Pensez à votre histoire de marque comme une pièce en trois actes, où l'Acte 1 décrit les débuts de votre parcours et l'étincelle qui a allumé l'idée de votre marque.
L'Acte 2 met en lumière les défis et les obstacles que vous surmontez pour montrer votre côté humain et rendre votre histoire de marque plus relatable. Le 3ème Acte présente comment votre produit (ou service) résout les problèmes de vos clients. Terminez-le avec une vision claire pour l'avenir.
Sur la base de ces trois actes, identifiez en quoi vous croyez. Est-ce la durabilité, la communauté ou l'innovation ? Déterminez trois à cinq valeurs fondamentales et mettez en avant leur connexion avec vos offres. Vous pouvez utiliser différentes significations de couleurs pour représenter les valeurs de votre marque lors de la conception du logo.
Quoi que vous fassiez, restez fidèle à votre mission. Les clients peuvent dire si vous faites semblant.
Étape 3 : Connaissez Votre Public
Les histoires de marque ne concernent pas seulement les entreprises qui les ont. Elles concernent aussi les publics ! Ainsi, en créant une histoire de marque, vous voudrez peut-être penser aux personnes à qui vous "parlez" ou à qui vous racontez votre histoire.
Créez des personas de clients et comprenez leurs intérêts, leurs rêves et leurs points de douleur. Regardez aussi leurs tranches d'âge et leurs genres. Voici un conseil de pro. Rassemblez de vraies données sur votre public à partir des insights des médias sociaux et des enquêtes.
Parlez leur langage en ajustant votre histoire de marque pour accommoder leurs personnalités. Après tout, votre marque a aussi une personnalité.
Par exemple, vous pouvez parsemer quelques blagues si votre public aime l'humour (c'est-à-dire que votre marque est une start-up branchée). Sinon, garder votre histoire polie devrait bien convenir aux professionnels et aux publics qui valorisent le professionnalisme.
Reliez toujours votre marque (comment elle s'inscrit dans les personas de clients) à leur parcours pour vous permettre de vous connecter instantanément et fortement.
Étape 4 : Visualisez Votre Histoire
Les mots sont puissants, mais les visuels amplifient le message. Après tout, une image vaut mille mots, élevant votre histoire de marque à des hauteurs plus grandes. C'est une raison convaincante pour laquelle vous devriez créer un logo d'entreprise.
Avant de commencer à concevoir votre logo, vous voudrez déterminer les couleurs, les polices, les formes et les icônes qui reflètent le mieux les éléments clés de votre histoire de marque, sa personnalité et ses valeurs fondamentales.
Par exemple, le bleu suggère la force, la raison et la fiabilité, tandis que le rouge communique l'excitation, l'énergie et la passion. D'autre part, les cercles représentent la communauté et l'unité, les carrés transmettent le professionnalisme, la force, la stabilité et l'efficacité, tandis que les triangles communiquent le pouvoir, le dynamisme et la loi.
Apprendre quelques directives de conception de logo peut grandement contribuer à créer un logo qui s'aligne sur le récit de votre marque et communique une histoire de marque relatable aux publics.
Utilisez le logo, les couleurs, les formes et autres éléments visuels sur votre site web, vos emballages et vos médias sociaux pour mettre en valeur votre histoire de marque. Les outils de conception de logo alimentés par l'IA de Logogenie peuvent vous aider à créer des visuels qui racontent votre histoire de marque en un coup d'œil.
Envisagez d'ajouter des photos de l'endroit où la magie opère, comme votre équipe, votre espace de travail, vos processus créatifs et d'autres photos en coulisses. Une chronologie visuelle des jalons de votre marque fonctionne également, tout comme de courtes narrations vidéo engageantes.
Rappelez-vous ceci. Vos visuels doivent compléter votre histoire de marque écrite, pas l'éclipser.
Étape 5: Intégrez l'Émotion
Sachez que l'émotion est la colle qui fait adhérer les histoires de marque. Par conséquent, vous voudrez revisiter votre récit écrit plusieurs fois pour vous assurer que votre public ressentira quelque chose.
Montrez que vous comprenez les défis de vos publics et clients, vous permettant de les comprendre objectivement. Inspirez-les à partager comment votre marque fait une différence dans le monde. Vous voudrez peut-être également mettre en avant et célébrer vos succès et remercier vos supporters.
Tout en suscitant les émotions du public, vous voudrez rester ancré en gardant votre histoire de marque simple et le message cohérent. Concentrez-vous uniquement sur l'essentiel. Plus important encore, votre histoire doit être alignée sur tous les points de contact avec les clients ou le public, de votre site web et vos canaux de médias sociaux à vos e-mails, campagnes publicitaires et produits.
Étape 6 : Intégrez Votre Histoire Partout
Votre histoire de marque ne doit jamais exister dans le vide - elle doit être partout !
Le récit complet de votre marque devrait trouver sa place sur la page "À propos" de votre site web, tandis que les plateformes de médias sociaux devraient être d'accord avec de courtes histoires de clients, des moments en coulisses et des extraits. Les campagnes de marketing par e-mail, les publicités et les brochures doivent également véhiculer votre histoire de marque, bien que dans des versions beaucoup plus courtes.
La clé est d'adapter votre histoire de marque pour différentes plateformes tout en conservant son message central. C'est l'idée derrière la création d'un logo renforçant la marque. Une simple image peut toujours avoir une histoire derrière elle qui en dit long.
Par exemple, bien que tous les utilisateurs d'Apple ne connaissent pas l'histoire de la marque, un simple regard sur le logo de la "pomme mordue" et ils savent déjà ce qu'Apple représente sans de longues discussions.
Étape 7 : Faites Évoluer Votre Histoire
Les histoires changent à mesure que les marques grandissent, évoluent dans une nouvelle direction ou atteignent un jalon. Après tout, les histoires de marque ne sont pas statiques - elles grandissent à mesure que les entreprises évoluent.
Célébrez les lancements de produits, les réalisations, les anniversaires et autres jalons ou chapitres dans la poursuite continue de la grandeur de votre marque. Par exemple, ajouter "50e anniversaire" à votre logo d'entreprise peut communiquer la résilience et l'engagement ferme.
Soyez ouvert sur les échecs et ce qu'ils vous ont appris, ainsi qu'à votre marque. Continuez à impliquer les clients et invitez-les à faire partie du parcours de votre marque en partageant leurs expériences.
Votre Tour : Commencez à Rédiger Votre Histoire de Marque
Créer votre histoire de marque consiste davantage à établir et à construire une connexion qu'à vendre un produit ou un service. Elle inspire, divertit et résonne avec les publics et les clients, leur permettant de devenir des partisans fidèles de la marque.
C'est maintenant à votre tour d'écrire la prochaine grande histoire de marque. Laissez Logogenie vous aider à la faire vivre avec des logos et des designs qui rendent votre marque inoubliable.
