Il y a de bons logos, et puis il y a de grands logos. Qu'est-ce qui les différencie? Tous les logos efficaces suivent les mêmes directives de conception graphique de base, mais les grands ont ce petit quelque chose en plus : la créativité. Pour la plupart des gens, un design de logo créatif peut faire la différence entre être mémorisé et être oublié quelques secondes après avoir été vu.
Mais qu'est-ce qui rend un logo créatif? Comment concevoir un logo créatif si vous n'avez pas beaucoup de créativité vous-même? Nous expliquons tout ce que vous devez savoir ci-dessous, en commençant par des exemples de 8 designs de logos innovants pour que vous sachiez ce qui fonctionne lorsque vous concevez le vôtre!
Drop Media
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L'idée derrière les logos créatifs est que leur touche unique les rend plus mémorables. Prenez par exemple le logo de Drop Media. Le nom en lui-même n'est pas très créatif, et si leur logo était simplement un mot-marque (juste le nom sans rien de fantaisie), il y a de fortes chances qu'après un certain temps, vous oublieriez leur nom ou même leur existence.
Alors, pour rendre leur logo créatif, Drop Media ajoute quelques éléments visuels amusants pour le rendre plus intéressant. Un segment du O dans drop est "en chute", avec la ligne de mouvement de la chute formant la lettre I dans media.
En surface, il s'agit d'un effet optique mignon qui rend la visualisation du logo plus excitante, comme une blague visuelle. Mais en y regardant de plus près, c'est aussi une excellente technique de branding pour aider les gens à se souvenir de leur nom - le "drop" est la partie la plus mémorable, améliorant la reconnaissance du nom de Drop Media.
Talking Dog Entertainment
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Talking Dog Entertainment utilise une autre technique visuelle classique pour leur design de logo créatif. Ils font un excellent usage de l'espace vide entre la tête et la queue du chien pour créer une bulle de bande dessinée. Lorsque vous utilisez cette technique, il est utile de supprimer les détails inutiles : ici, il n'y a qu'un silhouette monochrome.
Ce qui est particulièrement brillant dans ce logo, c'est qu'il a toujours du sens sans la bulle de dialogue car l'étiquette fait également office de collier pour le chien. C'est ce genre d'astuce qui laisse une impression durable sur le spectateur, ce qui améliore la mémorabilité de votre logo, et par conséquent, la reconnaissance de votre marque.
La clé de ce logo est que les deux éléments visuels représentent le nom de la marque : un chien pour "dog" et une bulle de dialogue pour "talking". Ces éléments peuvent sembler subtils, mais ils contribuent grandement à aider les spectateurs à se souvenir réellement du nom de votre entreprise.
Steps
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Le logo de Steps montre que vous n'avez pas besoin d'éléments visuels sophistiqués ou d'illusions d'optique pour rendre votre logo créatif. C'est simplement un design de logo créatif simple, mais qui affiche toujours la même ingéniosité et le même jeu de mots visuel pour améliorer la mémorabilité que les autres designs de logos créatifs.
Comme vous pouvez le voir, la lettre E est conçue comme des escaliers pour représenter des pas, et c'est tout ce dont vous avez besoin pour transformer un design de logo de mot-marque autrement terne en un design de logo mémorable et créatif. Remarquez également comment la typographie a des bords arrondis et est sans empattement - ces caractéristiques rendent la marque plus conviviale et accessible, ce qui ajoute à la ludicité du logo.
Magic Coffee
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Le logo de Magic Coffee est un excellent exemple d'utilisation d'images réversibles, l'illusion d'optique où la même image peut être interprétée de différentes manières (comme le célèbre exemple "Ma femme et ma belle-mère"). Leur logo est-il une tasse de café ou un chapeau haut-de-forme magique?
Encore une fois, Magic Coffee utilise des images pour renforcer les associations avec leur nom de marque. Les deux représentations, une tasse de café et un chapeau haut-de-forme, sont toutes deux liées aux mots de leur nom, "magie" et "café". Le design en lui-même est simple et basique, mais la signification est profonde - une combinaison parfaite pour tout logo.
Mister Cutts
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Il se passe beaucoup de choses dans le logo de Mister Cutts, même si vous ne le voyez pas tout de suite. Pour commencer, il y a l'image réversible d'une paire de ciseaux et d'un visage, bien que ce soit beaucoup moins subtil et réaliste que le logo de Magic Coffee. Néanmoins, c'est assez astucieux pour être mémorisé, et assez mignon pour être apprécié - de plus, la moustache stylisée ajoute également aux associations avec le salon de coiffure.
La visualisation en elle-même est assez simple, utilisant une seule couleur sans beaucoup de détails, à part le petit point au centre des ciseaux (c'est-à-dire le "nez"). Trop de bruit visuel distrairait d'une image réversible, il est donc judicieux de rester basique là où c'est possible.
De plus, il y a une typographie créative avec les deux T de Cutts. Cela est censé symboliser la coupe des cheveux, avec un cheveu plus court que l'autre. Si le public manque cette subtilité, c'est bien - même sans la signification, les deux T se démarquent et aident les gens à reconnaître le logo lorsqu'ils le voient à nouveau.
Bridge
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Tout comme le logo de Steps, le logo de Bridge opte pour la simplicité plutôt que pour des éléments visuels grandioses. Ils choisissent également de transformer une lettre de leur nom de marque en un jeu de mots visuel, et encore une fois en liant l'imagerie à leur nom - dans ce cas, un pont littéral de R à D.
Tout comme avec Steps, c'est tout ce dont vous avez besoin. Il n'y a rien de compliqué ou de distrayant dans leur logo, juste un nom simple avec un effet original pour aider les gens à se souvenir. Comme il n'y a pas d'éléments visuels élaborés, ils affichent leur personnalité de marque à travers la police et la couleur, toutes deux penchées vers un côté plus formel et professionnel tout en conservant une légère ludicité.
Antisocial Network
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Les logos créatifs sont souvent amusants, comme le montre Antisocial Network. Ils prennent une forme de logo quelque peu générique - la barre allongée avec des bords arrondis - et la détournent pour en faire une blague osée avec le doigt d'honneur.
Cette technique serait efficace pour toute marque qui souhaite se présenter comme audacieuse, mais fonctionne particulièrement bien ici. Parce que le nom de l'entreprise est "Antisocial", l'analogie du doigt d'honneur est plus qu'une simple blague, elle renforce également la reconnaissance du nom et la notoriété de la marque.
Il est également intéressant de noter que le "anti" dans "antisocial" est un peu plus gras que le reste des lettres. Cela ajoute subtilement de l'accentuation à la partie la plus négative du mot, donnant à la marque une allure encore plus audacieuse.
Handy Dog
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Le logo créatif de Handy Dog est un excellent exemple de jeu de mots visuel. En utilisant une marionnette d'ombre d'un chien - que tout le monde sait venir de votre main - ils peuvent représenter visuellement les deux aspects de leur nom, améliorant la reconnaissance et la mémorabilité tout en laissant une impression durable.
Le choix des couleurs et des formes fonctionne bien pour mettre en valeur leur créativité en matière de logo, imitant la lumière blanche utilisée pour les marionnettes d'ombre et le noir des ombres. Plus subtilement, ils combinent les mots de leur nom sans espace, mais en mettant en gras l'un et pas l'autre pour les distinguer et améliorer la lisibilité.
3 Conseils d'Experts pour Concevoir un Logo Créatif
Jeux de Mots Visuels
L'une des façons les plus directes de rendre un logo créatif est d'ajouter un jeu de mots visuel, c'est-à-dire donner à votre imagerie une touche surprenante qui fait réfléchir deux fois au spectateur. Par exemple, la pièce qui tombe dans Drop Media est un jeu de mots visuel car elle "tombe" - c'est l'équivalent visuel de l'utilisation d'un jeu de mots spirituel dans la parole.
Les jeux de mots visuels fonctionnent bien pour tout logo car ils améliorent la mémorabilité. Nos cerveaux doivent travailler un peu plus dur pour "comprendre la blague", et cet effort nous aide à nous souvenir du logo plus tard si nous le voyons en ligne ou dans un magasin.
En plus de cela, parce qu'ils sont humoristiques, ils rendent également votre logo plus agréable. C'est une tactique intelligente pour les marques qui veulent être perçues comme drôles, décontractées ou amicales, comme briser la glace avec une blague mignonne.
Typographie à Double Usage
La typographie est un instrument idéal pour créer un logo créatif. La plupart des marques bénéficient d'inclure leur nom dans leur logo comme moyen de favoriser la reconnaissance de la marque et de présenter l'entreprise à de nouvelles personnes. Mais avoir seulement un nom dans votre logo est trop timide pour les marques décontractées, alors comment pimenter les choses? En ajoutant une imagerie créative, comme la typographie à double usage.
La typographie à double usage consiste à transformer les lettres de votre logo en images, comme le E dans le logo de Steps ou le R dans le logo de Bridge. Ces lettres servent à la fois de lettres normales pour épeler un mot, et d'éléments visuels pour représenter une scène.
Alors que n'importe quelle typographie à double usage peut ajouter à votre logo, il est préférable de choisir des images qui se rapportent à votre nom de marque ou à votre secteur d'activité. Le E dans le logo de Steps montre des escaliers, en lien avec "steps", et le R dans le logo de Bridge montre un pont, une représentation directe du nom de la marque.
Si le nom de votre marque a une forte connotation visuelle comme ceux-ci mais que vous ne voulez pas construire tout votre logo autour de cela, la typographie à double usage est le compromis parfait.
Figures Réversibles (Deux Images en Une)
Les figures réversibles (expliquées dans l'entrée de Magic Coffee) sont un moyen courant et efficace de créer un logo créatif, mais elles ne sont pas toujours faciles à créer. Ce n'est pas seulement que vous devez concevoir deux images, mais que ces deux images doivent s'emboîter parfaitement. Ce n'est pas une tâche facile, même pour un graphiste professionnel.
Si vous concevez votre logo vous-même et que vous débutez en design graphique, vous pouvez quand même réaliser des figures réversibles tant que vous restez simples. Essayez de commencer par une image en silhouette ou en contour pour minimiser les détails - il est plus facile de transformer des formes basiques et bidimensionnelles en images réversibles que des formes plus réalistes et tridimensionnelles.
Comment Concevoir un Logo Créatif Vous-même
Maintenant que vous avez une idée de ce qu'implique un logo créatif, la question est : comment en créer un? Fondamentalement, vous avez deux options : engager quelqu'un pour le concevoir pour vous ou le concevoir vous-même. Les deux ont leurs avantages et leurs inconvénients, examinons-les individuellement.
Engager un Designer
Les designers professionnels connaissent par cœur tous les conseils, astuces et techniques que nous avons mentionnés ci-dessus, et bien d'autres encore. Lorsque vous engagez un designer, en freelance ou dans une agence, vous achetez à la fois leur expertise et leur temps.
Le problème est que aucun designer qualifié ne travaille gratuitement. Le principal inconvénient d'engager un designer est le coût - les designers talentueux facturent des centaines, voire des milliers de dollars pour la conception d'un logo.
Parfois, vous pouvez trouver des alternatives moins chères sur des sites comme Fiverr, mais ces sites ont une mauvaise réputation pour tenir leurs promesses, et il y a beaucoup d'anciens utilisateurs de Fiverr qui se sont sentis arnaqués. La norme de l'industrie pour la conception d'un logo est d'environ 200 $, donc si quelqu'un demande 5 $, vous avez raison d'être méfiant.
De plus, même si vous avez de l'argent à dépenser, il peut être difficile de trouver le bon designer pour vous. Le design graphique est un domaine créatif, il existe donc d'innombrables styles artistiques parmi lesquels choisir. Vous devez vous assurer de trouver un designer qui comprend votre vision et est capable de la concrétiser, mais cela peut prendre du temps.
Concevoir un Logo Vous-même
Si vous n'avez pas d'argent à dépenser dans votre budget pour un logo, ne désespérez pas. Alors qu'auparavant vous aviez des options limitées, de nos jours la technologie a tellement progressé que pratiquement n'importe qui peut concevoir son propre logo en utilisant un outil de conception de logo en ligne comme Logogenie.
Dans notre ère numérique, les logiciels de conception sont moins axés sur la compétence technique de vos mains et plus sur vos idées créatives. Vous n'avez pas besoin de maîtriser vos coups de pinceau ou vos ombrages au crayon -
